Za oknami szaleje kryzys, dobrze jest więc wiedzieć kiedy i w jakich okolicznościach internauci zwracają uwagę na reklamę obecną w globalnej sieci. Z badań przeprowadzonych przez firmę Lightspeed Research i Internet Advertising Bureau (IAB) wynika, że tzw. e-reklama najskuteczniej przykuwa uwagę w godzinach wieczornych.
Badania opublikowane w serwisie marketingcharts.com pokazują, że wczesny wieczór to najlepsza pora na dotarcie do wszystkich grup wiekowych. Młode osoby wykazują zwiększone zainteresowanie reklamą online wraz z upływem dnia, natomiast starsi koncentrują uwagę na takim przekazie najczęściej w godzinach popołudniowych (godz. 14 -18) oraz wieczornych (godz. 21-24).
Nie trzeba być omnibusem marketingu, by zdawać sobie sprawę z wartości tego typu informacji dla ludzi planujących kampanie promocyjne. Dokładne targetowanie przekazu reklamowego ma szczególne znaczenie w dobie globalnej recesji, kiedy klient liczy się z każdą złotówką (ewentualnie inną, odpowiednią dla niego walutą), oczekując jej maksymalnie efektywnego wykorzystania. Fakt ten podkreślił również David Day, dyrektor zarządzający Lightspeed Research, który stwierdził, że mnogość wykonywanych przez uczestników sieciowej społeczności czynności, wymusza umieszczenie naszego przekazu w dokładnie wyselekcjonowanym czasie. A wybór jaki zostanie wówczas dokonany, np. przez mediaplannera, może stanowić granicę między sukcesem a porażką kampanii.
Osoby biorące udział w badaniu IAB zostały również zapytane o sytuacje, podczas których – ich zdaniem – są najbardziej podatne na internetowe przekazy reklamowe. Jak się okazało, najczęściej wymienianą przez respondentów okolicznością były czynności związane z działaniem na polu tzw. e-commerce, np. porównywanie cen lub wyszukiwanie informacji o interesujących produktach. Dla kontrastu, e-reklama trafia na najmniej podatny grunt w momencie angażowania się w czynności absorbujące pełną uwagę, jak klipy filmowe czy telewizjia online. Większość użytkowników nie lubi w takich chwilach być niepokojonymi dodatkowymi przekazami reklamowymi.
Warto również zwrócić uwagę na zachowania konsumenckie podczas zakupów online. W tym przypadku najlepszą grupę docelową stanowią osoby w wieku od 25 do 34 lat, z których blisko połowa podczas odwiedzania internetowych sklepów, zwraca uwagę na treści promocyjne pojawiające się na ekranie. Co piąty respondent przyznał również, że interesują go wyświetlane wówczas kreacje reklamowe.
Oprócz działań związanych z sektorem tzw. e-commerce, badani internauci stwierdzili, że zwracają także uwagę na przekazy reklamowe pojawiające się podczas korzystania z wyszukiwarek, ściągania plików, czytania wiadomości, sprawdzania interesujących ich wyników sportowych czy odwiedzania stron z grami online. Dodatkowo, Internet Advertising Bureau zaznaczył wysoki poziom podatności odbiorców na reklamę prezentowaną na stronach serwisów społecznościowych.
Z zaprezentowanych na łamach serwisu Marketing Charts danych wypływa prosty wniosek. Pomysł na internetową kampanię plus efektowna kreacja to tylko dwa elementy, które nie warunkują sukcesu. Muszą one jeszcze zostać złożone na barkach dobrego mediaplannera, który dodźwiga ten przekaz do naszego targetu.
1 905 Responses to “Polowanie na target”
Trackbacks/Pingbacks
Related……
[...]just beneath, are numerous totally not related sites to ours, however, they are surely worth going over[...]……
Websites we think you should visit…
[...]although websites we backlink to below are considerably not related to ours, we feel they are actually worth a go through, so have a look[...]……
Read was interesting, stay in touch……
[...]please visit the sites we follow, including this one, as it represents our picks from the web[...]……
Blogs ou should be reading…
[...]Here is a Great Blog You Might Find Interesting that we Encourage You[...]……
Recommeneded websites…
[...]Here are some of the sites we recommend for our visitors[...]……
Blogs ou should be reading…
[...]Here is a Great Blog You Might Find Interesting that we Encourage You[...]……
Digg this…
While checking out DIGG today I found this…
Scott Tucker Level 5…
[The top 5 all time favorite tweets and likes]…
Yahoo News…
When reading a lot on Google and of course Bing for the latest news today I happily found this…
Websites we think you should visit…
[...]although websites we backlink to below are considerably not related to ours, we feel they are actually worth a go through, so have a look[...]……
Read was interesting, stay in touch……
[...]please visit the sites we follow, including this one, as it represents our picks from the web[...]……
Read was interesting, stay in touch……
[...]please visit the sites we follow, including this one, as it represents our picks from the web[...]……
Awesome website…
[...]the time to read or visit the content or sites we have linked to below the[...]……
Links…
[...]Sites of interest we have a link to[...]……
hid headlights…
[...]just below, are some totally unrelated sites to ours, however, they are definitely worth checking out[...]…
Digg…
While checking out DIGG yesterday I noticed this…
Tumblr article…
I saw someone writing about this on Tumblr and it linked to…
Wikia…
Wika linked to this place…
Digg…
While checking out DIGG yesterday I noticed this…
Cool sites…
[...]we came across a cool site that you might enjoy. Take a look if you want[...]……
Yahoo results…
While searching Yahoo I found this page in the results and I didn’t think it fit…
Sources…
[...]check below, are some totally unrelated websites to ours, however, they are most trustworthy sources that we use[...]……
Blogs ou should be reading…
[...]Here is a Great Blog You Might Find Interesting that we Encourage You[...]……
Read was interesting, stay in touch……
[...]please visit the sites we follow, including this one, as it represents our picks from the web[...]……
Online Article……
[...]The information mentioned in the article are some of the best available [...]……
Websites you should visit…
[...]below you’ll find the link to some sites that we think you should visit[...]……
Online Article……
[...]The information mentioned in the article are some of the best available [...]……
Related……
[...]just beneath, are numerous totally not related sites to ours, however, they are surely worth going over[...]……
Recent Blogroll Additions……
[...]usually posts some very interesting stuff like this. If you’re new to this site[...]……
Its hard to find good help…
I am forever saying that its hard to procure good help, but here is…
Dreary Day…
It was a dreary day here yesterday, so I just took to piddeling around on the internet and found…
Its hard to find good help…
I am regularly saying that its difficult to get good help, but here is…
Digg…
While checking out DIGG today I noticed this…
Tumblr article…
I saw a writer talking about this on Tumblr and it linked to…
Its hard to find good help…
I am forever saying that its hard to get good help, but here is…
News info…
I was reading the news and I saw this really cool topic…
Yahoo results…
While browsing Yahoo I found this page in the results and I didn’t think it fit…
Dreary Day…
It was a dreary day here today, so I just took to messing around on the internet and found…
Scott Tucker Racing…
[united cash loans tweet social share and post]…
News info…
I was reading the news and I saw this really cool info…
Yahoo results…
While browsing Yahoo I found this page in the results and I didn’t think it fit…
Digg…
While checking out DIGG today I found this…
Recent Blogroll Additions……
[...]usually posts some very interesting stuff like this. If you’re new to this site[...]……
Websites worth visiting…
[...]here are some links to sites that we link to because we think they are worth visiting[...]……
Tumblr article…
I saw a writer writing about this on Tumblr and it linked to…
United CashLoans…
[The top 5 all time favorite tweets and likes]…
Cool sites…
[...]we came across a cool site that you might enjoy. Take a look if you want[...]……
Read was interesting, stay in touch……
[...]please visit the sites we follow, including this one, as it represents our picks from the web[...]……
elk grove property management…
[...]we like to honor other sites on the web, even if they aren’t related to us, by linking to them. Below are some sites worth checking out[...]…
Websites you should visit…
[...]below you’ll find the link to some sites that we think you should visit[...]……