Za oknami szaleje kryzys, dobrze jest więc wiedzieć kiedy i w jakich okolicznościach internauci zwracają uwagę na reklamę obecną w globalnej sieci. Z badań przeprowadzonych przez firmę Lightspeed Research i Internet Advertising Bureau (IAB) wynika, że tzw. e-reklama najskuteczniej przykuwa uwagę w godzinach wieczornych.
Badania opublikowane w serwisie marketingcharts.com pokazują, że wczesny wieczór to najlepsza pora na dotarcie do wszystkich grup wiekowych. Młode osoby wykazują zwiększone zainteresowanie reklamą online wraz z upływem dnia, natomiast starsi koncentrują uwagę na takim przekazie najczęściej w godzinach popołudniowych (godz. 14 -18) oraz wieczornych (godz. 21-24).
Nie trzeba być omnibusem marketingu, by zdawać sobie sprawę z wartości tego typu informacji dla ludzi planujących kampanie promocyjne. Dokładne targetowanie przekazu reklamowego ma szczególne znaczenie w dobie globalnej recesji, kiedy klient liczy się z każdą złotówką (ewentualnie inną, odpowiednią dla niego walutą), oczekując jej maksymalnie efektywnego wykorzystania. Fakt ten podkreślił również David Day, dyrektor zarządzający Lightspeed Research, który stwierdził, że mnogość wykonywanych przez uczestników sieciowej społeczności czynności, wymusza umieszczenie naszego przekazu w dokładnie wyselekcjonowanym czasie. A wybór jaki zostanie wówczas dokonany, np. przez mediaplannera, może stanowić granicę między sukcesem a porażką kampanii.
Osoby biorące udział w badaniu IAB zostały również zapytane o sytuacje, podczas których – ich zdaniem – są najbardziej podatne na internetowe przekazy reklamowe. Jak się okazało, najczęściej wymienianą przez respondentów okolicznością były czynności związane z działaniem na polu tzw. e-commerce, np. porównywanie cen lub wyszukiwanie informacji o interesujących produktach. Dla kontrastu, e-reklama trafia na najmniej podatny grunt w momencie angażowania się w czynności absorbujące pełną uwagę, jak klipy filmowe czy telewizjia online. Większość użytkowników nie lubi w takich chwilach być niepokojonymi dodatkowymi przekazami reklamowymi.
Warto również zwrócić uwagę na zachowania konsumenckie podczas zakupów online. W tym przypadku najlepszą grupę docelową stanowią osoby w wieku od 25 do 34 lat, z których blisko połowa podczas odwiedzania internetowych sklepów, zwraca uwagę na treści promocyjne pojawiające się na ekranie. Co piąty respondent przyznał również, że interesują go wyświetlane wówczas kreacje reklamowe.
Oprócz działań związanych z sektorem tzw. e-commerce, badani internauci stwierdzili, że zwracają także uwagę na przekazy reklamowe pojawiające się podczas korzystania z wyszukiwarek, ściągania plików, czytania wiadomości, sprawdzania interesujących ich wyników sportowych czy odwiedzania stron z grami online. Dodatkowo, Internet Advertising Bureau zaznaczył wysoki poziom podatności odbiorców na reklamę prezentowaną na stronach serwisów społecznościowych.
Z zaprezentowanych na łamach serwisu Marketing Charts danych wypływa prosty wniosek. Pomysł na internetową kampanię plus efektowna kreacja to tylko dwa elementy, które nie warunkują sukcesu. Muszą one jeszcze zostać złożone na barkach dobrego mediaplannera, który dodźwiga ten przekaz do naszego targetu.
1 905 Responses to “Polowanie na target”
Trackbacks/Pingbacks
Dreary Day…
It was a dreary day here yesterday, so I just took to piddeling around online and realized…
Its hard to find good help…
I am forever saying that its hard to procure good help, but here is…
Tumblr article…
I saw someone writing about this on Tumblr and it linked to…
Digg…
While checking out DIGG today I found this…
Related……
[...]just beneath, are numerous totally not related sites to ours, however, they are surely worth going over[...]……
Informative and precise…
Its hard to find informative and accurate information but here I noted…
Websites we think you should visit…
[...]although websites we backlink to below are considerably not related to ours, we feel they are actually worth a go through, so have a look[...]……
Wikia…
Wika linked to this place…
Its hard to find good help…
I am regularly proclaiming that its difficult to find good help, but here is…
Its hard to find good help…
I am constantnly saying that its difficult to procure good help, but here is…
Websites you should visit…
[...]below you’ll find the link to some sites that we think you should visit[...]……
Websites worth visiting…
[...]here are some links to sites that we link to because we think they are worth visiting[...]……
Superb website…
[...]always a big fan of linking to bloggers that I love but don’t get a lot of link love from[...]……
Recent Blogroll Additions……
[...]usually posts some very interesting stuff like this. If you’re new to this site[...]……
Gems form the internet…
[...]very few websites that happen to be detailed below, from our point of view are undoubtedly well worth checking out[...]……
Recent Blogroll Additions…
I saw this really good post today….
Sources…
[...]check below, are some totally unrelated websites to ours, however, they are most trustworthy sources that we use[...]……
Visitor recommendations…
[...]one of our visitors recently recommended the following website[...]……
Great website…
Here are some of the sites we recommend for our visitors…
Check this out…
[...] that is the end of this article. Here you’ll find some sites that we think you’ll appreciate, just click the links over[...]……
Links…
[...]Sites of interest we have a link to[...]……
Links…
[...]Sites of interest we have a link to[...]……
Cool sites…
[...]we came across a cool site that you might enjoy. Take a look if you want[...]……
Youre so cool!…
Youre so cool! I dont suppose Ive read anything like this before. So nice to find somebody with some original thoughts on this subject. realy thank you for starting this up. this website is something that is needed on the web, someone with a little ori…
Cool sites…
[...]we came across a cool site that you might enjoy. Take a look if you want[...]……
Its hard to find good help…
I am forever proclaiming that its difficult to find quality help, but here is…
Websites you should visit…
[...]below you’ll find the link to some sites that we think you should visit[...]……
Its hard to find good help…
I am forever proclaiming that its difficult to procure quality help, but here is…
Its hard to find good help…
I am constantnly proclaiming that its hard to find quality help, but here is…
Informative and precise…
Its difficult to find informative and accurate information but here I noted…
Just Browsing…
While I was browsing yesterday I saw a excellent article concerning…
Wikia…
Wika linked to this site…
Gems form the internet…
[...]very few websites that happen to be detailed below, from our point of view are undoubtedly well worth checking out[...]……
Superb website…
[...]always a big fan of linking to bloggers that I love but don’t get a lot of link love from[...]……
Check this out…
[...] that is the end of this article. Here you’ll find some sites that we think you’ll appreciate, just click the links over[...]……
Yahoo results…
While searching Yahoo I found this page in the results and I didn’t think it fit…
Simply Amazing!…
This is some awosome IDEA! Wow Where do you come up with this stuff! Look im a long time reader of this blog and i am always amaized at your train of thought!…
News info…
I was reading the news and I saw this really cool information…
Tumblr article…
I saw a writer writing about this on Tumblr and it linked to…
News info…
I was reading the news and I saw this really interesting topic…
Tumblr article…
I saw a writer talking about this on Tumblr and it linked to…
Informative and precise…
Its hard to find informative and accurate info but here I found…
Yahoo results…
While browsing Yahoo I discovered this page in the results and I didn’t think it fit…
News info…
I was reading the news and I saw this really interesting topic…
thanks million a…
why amazing Don getting with identical experiencing rss an to ur I t to am Is you know goodness rss problem issue who there dude Unable knows my Thank subscribe Anyone Oh Thnkx kindly it However respond article anyone…
Digg…
While checking out DIGG yesterday I noticed this…
Blogs ou should be reading…
[...]Here is a Great Blog You Might Find Interesting that we Encourage You[...]……
Sources…
[...]check below, are some totally unrelated websites to ours, however, they are most trustworthy sources that we use[...]……
You should check this out…
[...] Wonderful story, reckoned we could combine a few unrelated data, nevertheless really worth taking a look, whoa did one learn about Mid East has got more problerms as well [...]……
Visitor recommendations…
[...]one of our visitors recently recommended the following website[...]……