Za oknami szaleje kryzys, dobrze jest więc wiedzieć kiedy i w jakich okolicznościach internauci zwracają uwagę na reklamę obecną w globalnej sieci. Z badań przeprowadzonych przez firmę Lightspeed Research i Internet Advertising Bureau (IAB) wynika, że tzw. e-reklama najskuteczniej przykuwa uwagę w godzinach wieczornych.
Badania opublikowane w serwisie marketingcharts.com pokazują, że wczesny wieczór to najlepsza pora na dotarcie do wszystkich grup wiekowych. Młode osoby wykazują zwiększone zainteresowanie reklamą online wraz z upływem dnia, natomiast starsi koncentrują uwagę na takim przekazie najczęściej w godzinach popołudniowych (godz. 14 -18) oraz wieczornych (godz. 21-24).
Nie trzeba być omnibusem marketingu, by zdawać sobie sprawę z wartości tego typu informacji dla ludzi planujących kampanie promocyjne. Dokładne targetowanie przekazu reklamowego ma szczególne znaczenie w dobie globalnej recesji, kiedy klient liczy się z każdą złotówką (ewentualnie inną, odpowiednią dla niego walutą), oczekując jej maksymalnie efektywnego wykorzystania. Fakt ten podkreślił również David Day, dyrektor zarządzający Lightspeed Research, który stwierdził, że mnogość wykonywanych przez uczestników sieciowej społeczności czynności, wymusza umieszczenie naszego przekazu w dokładnie wyselekcjonowanym czasie. A wybór jaki zostanie wówczas dokonany, np. przez mediaplannera, może stanowić granicę między sukcesem a porażką kampanii.
Osoby biorące udział w badaniu IAB zostały również zapytane o sytuacje, podczas których – ich zdaniem – są najbardziej podatne na internetowe przekazy reklamowe. Jak się okazało, najczęściej wymienianą przez respondentów okolicznością były czynności związane z działaniem na polu tzw. e-commerce, np. porównywanie cen lub wyszukiwanie informacji o interesujących produktach. Dla kontrastu, e-reklama trafia na najmniej podatny grunt w momencie angażowania się w czynności absorbujące pełną uwagę, jak klipy filmowe czy telewizjia online. Większość użytkowników nie lubi w takich chwilach być niepokojonymi dodatkowymi przekazami reklamowymi.
Warto również zwrócić uwagę na zachowania konsumenckie podczas zakupów online. W tym przypadku najlepszą grupę docelową stanowią osoby w wieku od 25 do 34 lat, z których blisko połowa podczas odwiedzania internetowych sklepów, zwraca uwagę na treści promocyjne pojawiające się na ekranie. Co piąty respondent przyznał również, że interesują go wyświetlane wówczas kreacje reklamowe.
Oprócz działań związanych z sektorem tzw. e-commerce, badani internauci stwierdzili, że zwracają także uwagę na przekazy reklamowe pojawiające się podczas korzystania z wyszukiwarek, ściągania plików, czytania wiadomości, sprawdzania interesujących ich wyników sportowych czy odwiedzania stron z grami online. Dodatkowo, Internet Advertising Bureau zaznaczył wysoki poziom podatności odbiorców na reklamę prezentowaną na stronach serwisów społecznościowych.
Z zaprezentowanych na łamach serwisu Marketing Charts danych wypływa prosty wniosek. Pomysł na internetową kampanię plus efektowna kreacja to tylko dwa elementy, które nie warunkują sukcesu. Muszą one jeszcze zostać złożone na barkach dobrego mediaplannera, który dodźwiga ten przekaz do naszego targetu.
1 905 Responses to “Polowanie na target”
Trackbacks/Pingbacks
Cool sites…
[...]we came across a cool site that you might enjoy. Take a look if you want[...]……
Related……
[...]just beneath, are numerous totally not related sites to ours, however, they are surely worth going over[...]……
Websites you should visit…
[...]below you’ll find the link to some sites that we think you should visit[...]……
Online Article……
[...]The information mentioned in the article are some of the best available [...]……
Cool sites…
[...]we came across a cool site that you might enjoy. Take a look if you want[...]……
Gems form the internet…
[...]very few websites that happen to be detailed below, from our point of view are undoubtedly well worth checking out[...]……
Read was interesting, stay in touch……
[...]please visit the sites we follow, including this one, as it represents our picks from the web[...]……
Superb website…
[...]always a big fan of linking to bloggers that I love but don’t get a lot of link love from[...]……
Gems form the internet…
[...]very few websites that happen to be detailed below, from our point of view are undoubtedly well worth checking out[...]……
Bijoux fantaisie…
[...]here are some links to sites that we link to because we think they are worth visiting[...]…
Awesome website…
[...]the time to read or visit the content or sites we have linked to below the[...]……
Websites we think you should visit…
[...]although websites we backlink to below are considerably not related to ours, we feel they are actually worth a go through, so have a look[...]……
Looking around…
I love to browse around the internet, regularly I will just go to Digg and follow thru…
Recommeneded website…
below you’ll find the link to some sites that we think you should visit…
Website worth visiting…
below you’ll find the link to some sites that we think you should visit…
wp social news…
[...]just underneath, are a handful of absolutely unrelated web sites to ours, nevertheless, they are definitely worth taking a look at[...]…
Its hard to find good help…
I am regularly proclaiming that its difficult to procure good help, but here is…
News info…
I was reading the news and I saw this really cool info…
Digg…
While checking out DIGG yesterday I noticed this…
Sites we Like……
[...] Every once in a while we choose blogs that we read. Listed below are the latest sites that we choose [...]……
Websites you should visit…
[...]below you’ll find the link to some sites that we think you should visit[...]……
abreacts…
Whether we need to register website before doing above things?…
Related……
[...]just beneath, are numerous totally not related sites to ours, however, they are surely worth going over[...]……
Websites we think you should visit…
[...]although websites we backlink to below are considerably not related to ours, we feel they are actually worth a go through, so have a look[...]……
Websites you should visit…
[...]below you’ll find the link to some sites that we think you should visit[...]……
Check this out…
[...] that is the end of this article. Here you’ll find some sites that we think you’ll appreciate, just click the links over[...]……
Dreary Day…
It was a dreary day here yesterday, so I just took to piddeling around on the internet and found…
Informative and precise…
Its difficult to find informative and precise information but here I found…
Wikia…
Wika linked to this website…
Informative and precise…
Its difficult to find informative and precise information but here I found…
Superb website…
[...]always a big fan of linking to bloggers that I love but don’t get a lot of link love from[...]……
Sites we Like……
[...] Every once in a while we choose blogs that we read. Listed below are the latest sites that we choose [...]……
Dreary Day…
It was a dreary day here yesterday, so I just took to messing around online and realized…
Check this out…
[...] that is the end of this article. Here you’ll find some sites that we think you’ll appreciate, just click the links over[...]……
Its hard to find good help…
I am constantnly proclaiming that its difficult to get good help, but here is…
Its hard to find good help…
I am regularly proclaiming that its difficult to get quality help, but here is…
Informative and precise…
Its difficult to find informative and accurate info but here I found…
Digg…
While checking out DIGG yesterday I found this…
Superb website…
[...]always a big fan of linking to bloggers that I love but don’t get a lot of link love from[...]……
Superb website…
[...]always a big fan of linking to bloggers that I love but don’t get a lot of link love from[...]……
Gems form the internet…
[...]very few websites that happen to be detailed below, from our point of view are undoubtedly well worth checking out[...]……
Tumblr article…
I saw a writer talking about this on Tumblr and it linked to…
Online Article……
[...]The information mentioned in the article are some of the best available [...]……
Read was interesting, stay in touch……
[...]please visit the sites we follow, including this one, as it represents our picks from the web[...]……
Gems form the internet…
[...]very few websites that happen to be detailed below, from our point of view are undoubtedly well worth checking out[...]……
Awesome website…
[...]the time to read or visit the content or sites we have linked to below the[...]……
Websites you should visit…
[...]below you’ll find the link to some sites that we think you should visit[...]……
News info…
I was reading the news and I saw this really interesting info…
Informative and precise…
Its hard to find informative and accurate information but here I noted…
Superb website…
[...]always a big fan of linking to bloggers that I love but don’t get a lot of link love from[...]……