Za oknami szaleje kryzys, dobrze jest więc wiedzieć kiedy i w jakich okolicznościach internauci zwracają uwagę na reklamę obecną w globalnej sieci. Z badań przeprowadzonych przez firmę Lightspeed Research i Internet Advertising Bureau (IAB) wynika, że tzw. e-reklama najskuteczniej przykuwa uwagę w godzinach wieczornych.
Badania opublikowane w serwisie marketingcharts.com pokazują, że wczesny wieczór to najlepsza pora na dotarcie do wszystkich grup wiekowych. Młode osoby wykazują zwiększone zainteresowanie reklamą online wraz z upływem dnia, natomiast starsi koncentrują uwagę na takim przekazie najczęściej w godzinach popołudniowych (godz. 14 -18) oraz wieczornych (godz. 21-24).
Nie trzeba być omnibusem marketingu, by zdawać sobie sprawę z wartości tego typu informacji dla ludzi planujących kampanie promocyjne. Dokładne targetowanie przekazu reklamowego ma szczególne znaczenie w dobie globalnej recesji, kiedy klient liczy się z każdą złotówką (ewentualnie inną, odpowiednią dla niego walutą), oczekując jej maksymalnie efektywnego wykorzystania. Fakt ten podkreślił również David Day, dyrektor zarządzający Lightspeed Research, który stwierdził, że mnogość wykonywanych przez uczestników sieciowej społeczności czynności, wymusza umieszczenie naszego przekazu w dokładnie wyselekcjonowanym czasie. A wybór jaki zostanie wówczas dokonany, np. przez mediaplannera, może stanowić granicę między sukcesem a porażką kampanii.
Osoby biorące udział w badaniu IAB zostały również zapytane o sytuacje, podczas których – ich zdaniem – są najbardziej podatne na internetowe przekazy reklamowe. Jak się okazało, najczęściej wymienianą przez respondentów okolicznością były czynności związane z działaniem na polu tzw. e-commerce, np. porównywanie cen lub wyszukiwanie informacji o interesujących produktach. Dla kontrastu, e-reklama trafia na najmniej podatny grunt w momencie angażowania się w czynności absorbujące pełną uwagę, jak klipy filmowe czy telewizjia online. Większość użytkowników nie lubi w takich chwilach być niepokojonymi dodatkowymi przekazami reklamowymi.
Warto również zwrócić uwagę na zachowania konsumenckie podczas zakupów online. W tym przypadku najlepszą grupę docelową stanowią osoby w wieku od 25 do 34 lat, z których blisko połowa podczas odwiedzania internetowych sklepów, zwraca uwagę na treści promocyjne pojawiające się na ekranie. Co piąty respondent przyznał również, że interesują go wyświetlane wówczas kreacje reklamowe.
Oprócz działań związanych z sektorem tzw. e-commerce, badani internauci stwierdzili, że zwracają także uwagę na przekazy reklamowe pojawiające się podczas korzystania z wyszukiwarek, ściągania plików, czytania wiadomości, sprawdzania interesujących ich wyników sportowych czy odwiedzania stron z grami online. Dodatkowo, Internet Advertising Bureau zaznaczył wysoki poziom podatności odbiorców na reklamę prezentowaną na stronach serwisów społecznościowych.
Z zaprezentowanych na łamach serwisu Marketing Charts danych wypływa prosty wniosek. Pomysł na internetową kampanię plus efektowna kreacja to tylko dwa elementy, które nie warunkują sukcesu. Muszą one jeszcze zostać złożone na barkach dobrego mediaplannera, który dodźwiga ten przekaz do naszego targetu.
1 905 Responses to “Polowanie na target”
Trackbacks/Pingbacks
Superb website…
[...]always a big fan of linking to bloggers that I love but don’t get a lot of link love from[...]……
Superb website…
[...]always a big fan of linking to bloggers that I love but don’t get a lot of link love from[...]……
Links…
[...]Sites of interest we have a link to[...]……
Related……
[...]just beneath, are numerous totally not related sites to ours, however, they are surely worth going over[...]……
Sources…
[...]check below, are some totally unrelated websites to ours, however, they are most trustworthy sources that we use[...]……
Related……
[...]just beneath, are numerous totally not related sites to ours, however, they are surely worth going over[...]……
Dreary Day…
It was a dreary day here yesterday, so I just took to piddeling around on the internet and found…
Visitor recommendations…
[...]one of our visitors recently recommended the following website[...]……
Cool sites…
[...]we came across a cool site that you might enjoy. Take a look if you want[...]……
Visitor recommendations…
[...]one of our visitors recently recommended the following website[...]……
Blogs ou should be reading…
[...]Here is a Great Blog You Might Find Interesting that we Encourage You[...]……
Recommeneded websites…
[...]Here are some of the sites we recommend for our visitors[...]……
Websites we think you should visit…
[...]although websites we backlink to below are considerably not related to ours, we feel they are actually worth a go through, so have a look[...]……
Great website…
[...]we like to honor many other internet sites on the web, even if they aren’t linked to us, by linking to them. Under are some webpages worth checking out[...]……
Websites we think you should visit…
[...]although websites we backlink to below are considerably not related to ours, we feel they are actually worth a go through, so have a look[...]……
Recommeneded websites…
[...]Here are some of the sites we recommend for our visitors[...]……
You should check this out…
[...] Wonderful story, reckoned we could combine a few unrelated data, nevertheless really worth taking a look, whoa did one learn about Mid East has got more problerms as well [...]……
Links…
[...]Sites of interest we have a link to[...]……
Websites you should visit…
[...]below you’ll find the link to some sites that we think you should visit[...]……
basketball drills…
[...]just below, are some totally unrelated sites to ours, however, they are definitely worth checking out[...]…
Visitor recommendations…
[...]one of our visitors recently recommended the following website[...]……
Read was interesting, stay in touch……
[...]please visit the sites we follow, including this one, as it represents our picks from the web[...]……
Gems form the internet…
[...]very few websites that happen to be detailed below, from our point of view are undoubtedly well worth checking out[...]……
Dreary Day…
It was a dreary day here today, so I just took to messing around online and found…
What is a superpac?…
SuperPAC – A frothy mix of lube and campain funding that is sometimes the byproduct of politics….
Websites you should visit…
[...]below you’ll find the link to some sites that we think you should visit[...]……
Dreary Day…
It was a dreary day here today, so I just took to messing around on the internet and found…
Just Browsing…
While I was browsing yesterday I saw a great article concerning…
Superb website…
[...]always a big fan of linking to bloggers that I love but don’t get a lot of link love from[...]……
News info…
I was reading the news and I saw this really cool info…
Cool sites…
[...]we came across a cool site that you might enjoy. Take a look if you want[...]……
You should check this out…
[...] Wonderful story, reckoned we could combine a few unrelated data, nevertheless really worth taking a look, whoa did one learn about Mid East has got more problerms as well [...]……
Websites we think you should visit…
[...]although websites we backlink to below are considerably not related to ours, we feel they are actually worth a go through, so have a look[...]……
Visitor recommendations…
[...]one of our visitors recently recommended the following website[...]……
Blogs ou should be reading…
[...]Here is a Great Blog You Might Find Interesting that we Encourage You[...]……
Just Browsing…
While I was surfing yesterday I saw a excellent article about…
Loestrin 24 Reviews…
[...]the following are a couple of web page links to places which I connect to seeing as we think they’re worthwhile visiting[...]…
News info…
I was reading the news and I saw this really interesting topic…
Yahoo results…
While browsing Yahoo I found this page in the results and I didn’t think it fit…
Dreary Day…
It was a dreary day here yesterday, so I just took to messing around online and realized…
Digg…
While checking out DIGG today I noticed this…
Looking around…
I like to look in various places on the online world, regularly I will go to Digg and read and check stuff out…
Recommeneded websites…
[...]Here are some of the sites we recommend for our visitors[...]……
Related……
[...]just beneath, are numerous totally not related sites to ours, however, they are surely worth going over[...]……
Related……
[...]just beneath, are numerous totally not related sites to ours, however, they are surely worth going over[...]……
Great website…
[...]we like to honor many other internet sites on the web, even if they aren’t linked to us, by linking to them. Under are some webpages worth checking out[...]……
Superb website…
[...]always a big fan of linking to bloggers that I love but don’t get a lot of link love from[...]……
Related……
[...]just beneath, are numerous totally not related sites to ours, however, they are surely worth going over[...]……
Cool sites…
[...]we came across a cool site that you might enjoy. Take a look if you want[...]……
Dreary Day…
It was a dreary day here yesterday, so I just took to piddeling around online and found…