Emarketer.com lubi i potrafi zaskakiwać ciekawymi badaniami. Tym razem na tapetę wzięta została „klikalność” w bannery reklamowe. Na wstępie nieskromnie muszę przyznać, że moje ostatnie gdybania na temat skuteczności tej formy reklamy, znajdują – zapewne ku rozpaczy wielu marketerów – potwierdzenie w opublikowanych danych.
Ze statystyk opublikowanych w serwisie emarketer.com wynika, że średni CTR wahał się w ciągu minionego roku pomiędzy 0,11% a 0,19%. Wartość ta wzrosła w ostatnim kwartale 2008 r., kiedy zwykle przypada gorączka przedświątecznych zakupów, by w styczniu znów ustabilizować się na poziomie 0,12%. Odnotowano również, że od 2004 roku, kiedy to w listopadzie średnia klikalność w bannery wynosiła 0,33%, CTR systematycznie spadał, aż do najniższego poziomu 0,17% w grudniu 2007. 
Dane te nie są oczywiście identyczne dla każdego zakątka Europy – w zależności od kraju, wyniki bardzo się różnią. Dla przykładu: pop-up’y szczyty klikalności osiągają w Wielkiej Brytanii (CTR 1,23%), a na przeciwnym biegunie znajduje się Szwecja, gdzie osiągnęły one wynik na poziomie 0,15%. Idąc dalej, bardzo rozczarowują dane popularnego bannera „medium rectangle” (300×250), dla którego średni europejski CTR wynosi 0,20%, przy najgorszym rezultacie również w Szwecji – 0,04%.
W badaniach Emarketera triumfy święcą natomiast reklamy wideo, których europejski CTR wynosi 1,70%. Warto przy tym odnotować, że prawdziwymi miłośnikami takiej formy reklamy okazali się nasi zachodni sąsiedzi. W Niemczech klikalność w wideo osiągnęła poziom 2,61%. Co ciekawe, nawet niechętnie klikający w bannery Skandynawowie osiągnęli CTR bliski 1%. 
Na koniec wypada odpowiedzieć na nasuwające się być może niektórym pytanie „i co z tych badań wynika?”. Otóż to, że idealnie wpisują się one w inne, niedawno opublikowane badania na temat pór dnia, o których zastać można przed komputerem konkretne grupy odbiorców. Potwierdzają one tylko, że aby dotrzeć do swojego targetu, koniecznością jest przemyślane planowanie mediów. Bez tego spotkamy się z sytuacją, którą dobrze opisuje powiedzenie „gadał dziad do obrazu, a obraz do niego ani razu”. Proszę tylko dziada zastąpić bannerem, a obraz internautą.
482 Responses to “Gadał banner do internauty…”
Trackbacks/Pingbacks
Trackback for this entry…
[...] and so we’re linking to that web-site [...]…
Superb sites…
[...] not very many sites that happen to be detailed below, from our opinion are undoubtedly well worth reading [...]…
Great post…
Good write-up, I’m normal visitor of one’s web site, maintain up the nice operate, and It is going to be a regular visitor for a long time….
Awesome website…
[...]the time to read or visit the content or sites we have linked to below the[...]……
Trackback for this entry…
[...] the best time to read through or visit the particular content or sites we’ve linked to directly below the [...]…
Not a chance……
[...] will take pretty long time for building an improvement. One should have real dedication [...]…
Recent Blogroll Additions……
[...]usually posts some very interesting stuff like this. If you’re new to this site[...]……
Just reading here…
It is actually a nice and helpful piece of info. I’m satisfied that you just shared this useful information with us. Please stay us informed like this. Thanks for sharing….
Just Browsing…
While I was browsing yesterday I noticed a excellent post concerning…
Ryan Lamont…
Good post. I learn something totally new and challenging on blogs I stumbleupon everyday. It’s always helpful to read content from other writers and use a little something from other websites….
Elenor Ogando…
Aw, this was an exceptionally good post. Taking a few minutes and actual effort to make a very good article… but what can I say… I hesitate a lot and don’t manage to get anything done….
Just Browsing…
While I was surfing yesterday I noticed a excellent post concerning…
Thanks…
When I originally commented I clicked the -Notify me when new comments are added- checkbox and now each time a comment is added I get four emails with the same comment. Is there any way you can remove me from that service? Thanks!…
Related Websites…….
[...] may potentially have drained the deficiency of this points influenced by means of your self on [...]…
Hey!…
Spot on with this write-up, I truly think this website needs much more consideration. Ifll probably be again to read much more, thanks for that info….
News info…
I was reading the news and I saw this really cool information…
Visitor recommendations…
[...]one of our visitors recently recommended the following website[...]……
Read was interesting, stay in touch……
[...]please visit the sites we follow, including this one, as it represents our picks from the web[...]……
Websites we think you should visit…
[...]although websites we backlink to below are considerably not related to ours, we feel they are actually worth a go through, so have a look[...]……
Sites we Like……
[...] Every once in a while we choose blogs that we read. Listed below are the latest sites that we choose [...]……
great find…
If you only see on good oblige food manufacturer today….
Hey!…
Spot on with this write-up, I truly think this website needs much more consideration. Ifll probably be again to read much more, thanks for that info….
Websites we think you should visit…
[...]although websites we backlink to below are considerably not related to ours, we feel they are actually worth a go through, so have a look[...]……
Cool sites…
[...]we came across a cool site that you might enjoy. Take a look if you want[...]……
Bonjour…
You should take part in a contest for one of the best blogs on the web. I will recommend this site!…
great find…
If you only see on good clause stick on today….
Blaine Larch…
Very nice write-up. I definitely love this website. Stick with it!…
You should check this out…
[...] Wonderful story, reckoned we could combine a few unrelated data, nevertheless really worth taking a look, whoa did one learn about Mid East has got more problerms as well [...]……
Elenor Ogando…
This is the right blog for anyone who hopes to find out about this topic. You understand a whole lot its almost tough to argue with you (not that I actually will need to…HaHa). You certainly put a fresh spin on a subject that’s been written about for …
Check this out…
[...] that is the end of this article. Here you’ll find some sites that we think you’ll appreciate, just click the links over[...]……
Wikia…
Wika linked to this site…
Websites we think you should visit…
[...]although websites we backlink to below are considerably not related to ours, we feel they are actually worth a go through, so have a look[...]……