Emarketer.com lubi i potrafi zaskakiwać ciekawymi badaniami. Tym razem na tapetę wzięta została „klikalność” w bannery reklamowe. Na wstępie nieskromnie muszę przyznać, że moje ostatnie gdybania na temat skuteczności tej formy reklamy, znajdują – zapewne ku rozpaczy wielu marketerów – potwierdzenie w opublikowanych danych.
Ze statystyk opublikowanych w serwisie emarketer.com wynika, że średni CTR wahał się w ciągu minionego roku pomiędzy 0,11% a 0,19%. Wartość ta wzrosła w ostatnim kwartale 2008 r., kiedy zwykle przypada gorączka przedświątecznych zakupów, by w styczniu znów ustabilizować się na poziomie 0,12%. Odnotowano również, że od 2004 roku, kiedy to w listopadzie średnia klikalność w bannery wynosiła 0,33%, CTR systematycznie spadał, aż do najniższego poziomu 0,17% w grudniu 2007. 
Dane te nie są oczywiście identyczne dla każdego zakątka Europy – w zależności od kraju, wyniki bardzo się różnią. Dla przykładu: pop-up’y szczyty klikalności osiągają w Wielkiej Brytanii (CTR 1,23%), a na przeciwnym biegunie znajduje się Szwecja, gdzie osiągnęły one wynik na poziomie 0,15%. Idąc dalej, bardzo rozczarowują dane popularnego bannera „medium rectangle” (300×250), dla którego średni europejski CTR wynosi 0,20%, przy najgorszym rezultacie również w Szwecji – 0,04%.
W badaniach Emarketera triumfy święcą natomiast reklamy wideo, których europejski CTR wynosi 1,70%. Warto przy tym odnotować, że prawdziwymi miłośnikami takiej formy reklamy okazali się nasi zachodni sąsiedzi. W Niemczech klikalność w wideo osiągnęła poziom 2,61%. Co ciekawe, nawet niechętnie klikający w bannery Skandynawowie osiągnęli CTR bliski 1%. 
Na koniec wypada odpowiedzieć na nasuwające się być może niektórym pytanie „i co z tych badań wynika?”. Otóż to, że idealnie wpisują się one w inne, niedawno opublikowane badania na temat pór dnia, o których zastać można przed komputerem konkretne grupy odbiorców. Potwierdzają one tylko, że aby dotrzeć do swojego targetu, koniecznością jest przemyślane planowanie mediów. Bez tego spotkamy się z sytuacją, którą dobrze opisuje powiedzenie „gadał dziad do obrazu, a obraz do niego ani razu”. Proszę tylko dziada zastąpić bannerem, a obraz internautą.
1 031 Responses to “Gadał banner do internauty…”
Trackbacks/Pingbacks
Related……
[...]just beneath, are numerous totally not related sites to ours, however, they are surely worth going over[...]……
Websites worth visiting…
[...]here are some links to sites that we link to because we think they are worth visiting[...]……
Digg this…
While checking out DIGG yesterday I noticed this…
aboral…
This article is fairly educational. I enjoy the method that you publish it….
This is very informative…
I read this to the very bottom. What is the source of it….
Recent Blogroll Additions……
[...]usually posts some very interesting stuff like this. If you’re new to this site[...]……
Informative and precise…
Its difficult to find informative and accurate info but here I noted…
Read was interesting, stay in touch……
[...]please visit the sites we follow, including this one, as it represents our picks from the web[...]……
Recent Blogroll Additions……
[...]usually posts some very interesting stuff like this. If you’re new to this site[...]……
Sources…
[...]check below, are some totally unrelated websites to ours, however, they are most trustworthy sources that we use[...]……
Read was interesting, stay in touch……
[...]please visit the sites we follow, including this one, as it represents our picks from the web[...]……
Check this out…
[...] that is the end of this article. Here you’ll find some sites that we think you’ll appreciate, just click the links over[...]……
Yahoo News…
When checking out Yahoo News today I noticed this…
Recommeneded websites…
[...]Here are some of the sites we recommend for our visitors[...]……
Related……
[...]just beneath, are numerous totally not related sites to ours, however, they are surely worth going over[...]……
abounds…
Community corrections centers can be assets. There is a large multi-county one about 4 miles from here. 20 years ago when it was built property owners nearby were up in arms. Today the center is recognized as an important area employer and all the fear…
Visitor recommendations…
[...]one of our visitors recently recommended the following website[...]……
Gems form the internet…
[...]very few websites that happen to be detailed below, from our point of view are undoubtedly well worth checking out[...]……
Yahoo results…
While browsing Yahoo I found this page in the results and I didn’t think it fit…
Related……
[...]just beneath, are numerous totally not related sites to ours, however, they are surely worth going over[...]……
Websites worth visiting…
[...]here are some links to sites that we link to because we think they are worth visiting[...]……
Gems form the internet…
[...]very few websites that happen to be detailed below, from our point of view are undoubtedly well worth checking out[...]……
You should check this out…
[...] Wonderful story, reckoned we could combine a few unrelated data, nevertheless really worth taking a look, whoa did one learn about Mid East has got more problerms as well [...]……
[...]Sites of interest we have a link to[...]……
[...]usually posts some very interesting stuff like this. If you’re new to this site[...]……
Awesome website…
[...]the time to read or visit the content or sites we have linked to below the[...]……
Check this out…
[...] that is the end of this article. Here you’ll find some sites that we think you’ll appreciate, just click the links over[...]……
Wow!…
A very awesome post….
Recommeneded websites…
[...]Here are some of the sites we recommend for our visitors[...]……
Looking around…
I like to look in various places on the web, regularly I will go to Stumble Upon and follow thru…
Wow!…
A very fascinating post….
abridges…
can i host my web site in my computer………